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近一年来,奢侈品牌在国内市场高度一致的动作就是争夺年轻人,包括邀请国内的年轻人偶像成为品牌代言人和发展线上购物。例如业绩持续低迷的burberry新聘请的首位华人品牌大使吴亦凡,是中国当红的歌手与演员,在微博上有着2000多万粉丝,鉴于他在千禧一代中的强大影响力,burberry决定将与吴亦凡合作发起吴亦凡精选系列,以促进销售业绩增长。另外,今年8月,奢侈品牌为了吸引年轻人的注意最终向电商屈服, dior成第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌。建立起一个奢侈品牌牌需要时间,资源和耐心,但奢侈品牌股东们没有耐心,他们关注的是业绩提升和利润上涨。